EDM 营销在过去一年其实交出了非常亮眼的成绩，而且关键是——并不需要更高的预算，也不需要更复杂的操作策略。

在最近的一场线上研讨会中，我剖析了真正推动提升的关键因素，以及忙碌的营销人员该在规划 2026 年策略时优先关注的重点。

以下是精华整理。

电子邮件不再追求华丽，而是回归简单明确

在各种营销渠道不断变动、演算法持续调整的环境下，邮件营销依然稳定发挥它最擅长的价值：带来可预期、稳定的成果。那些专注于「内容清楚」、「高度相关」、「良好寄送习惯」的品牌，往往创下近年来最佳表现。

结论：您不需要重新发明 EDM 营销，只需要让您的邮件更容易被阅读、被理解、被点击。

什么样的邮件效果最好？

所有高成效邮件都有一个共同点：简单。

• 简短易读的电子报，采用清晰分段结构
• 只有一个明确 CTA 按键（行为召唤）的促销邮件
• 一开始就明确建立读者期待的欢迎信
• 直接更新与公告邮件，尊重读者时间

当邮件内容易于快速浏览且迅速理解时，互动自然随之而来。

为什么分众比以往更重要？

名单分众（再分类）不再只是「加分项目」，而是今年最强的绩效驱动因素之一。寄送更少但更相关的邮件可以改善：

• 开启率
• 点击
• 邮件到达率

讯息很明确：向正确的受众发送正确的电子邮件，永远比单纯增加寄送数量更有效。

该舍弃的策略

• 某些手法成效不彰：
• 冗长的促销邮件
• 多个互相竞争的 CTA 按键
• 过度花俏的邮件主旨
• 发送邮件到未分群的邮件名单

订阅用户要的是清楚、有重点的内容，而不是堆叠在一起的资讯。

今年值得尝试的简约策略

无需全面翻修策略，微调即可见效：

• 测试更精简的邮件主旨
• 更新您的邮件模板
• 每封信只聚焦一个核心讯息
• 使用轻度个性化与分众策略

相较于数量，一致性与相关性更为关键。

观看完整网络研讨会

如果您想获取完整解析与可立即套用的实例，请观赏线上研讨会回放。
点击浏览（研讨会以英文进行）