Tag Archives: 名单分众
2026 年邮件营销：该保留、舍弃以及尝试什么？
EDM 营销在过去一年其实交出了非常亮眼的成绩，而且关键是——并不需要更高的预算，也不需要更复杂的操作策略。 在最近的一场线上研讨会中，我剖析了真正推动提升的关键因素，以及忙碌的营销人员该在规划 2026 年策略时优先关注的重点。 以下是精华整理。 电子邮件不再追求华丽，而是回归简单明确 在各种营销渠道不断变动、演算法持续调整的环境下，邮件营销依然稳定发挥它最擅长的价值：带来可预期、稳定的成果。那些专注于「内容清楚」、「高度相关」、「良好寄送习惯」的品牌，往往创下近年来最佳表现。 结论：您不需要重新发明 EDM 营销，只需要让您的邮件更容易被阅读、被理解、被点击。 什么样的邮件效果最好？ 所有高成效邮件都有一个共同点：简单。 简短易读的电子报，采用清晰分段结构 只有一个明确 CTA 按键（行为召唤）的促销邮件 一开始就明确建立读者期待的欢迎信 直接更新与公告邮件，尊重读者时间 当邮件内容易于快速浏览且迅速理解时，互动自然随之而来。...
February 25, 2026
收件匣疲劳兴起：聪明营销人的应对之道
想像一下：你的订阅用户在星期一早晨打开收件匣，发现有三十封新邮件在等着。这里一个折扣，那里一个限时特卖，还有一封声称「您不能错过」的电子报。几分钟内，他们甚至不再阅读，而是快速扫过、删除，甚至更糟—点击「取消订阅」。 这就是所谓的收件匣疲劳。并不是你的受众不在乎你的品牌，而是他们的收件匣已经过度爆满，无法再专注于任何人。当所有人都在大声喊叫时，没有人真正被听见。 对营销人员而言，收件匣疲劳正悄悄成为 2025 年最大的竞争对手。不是其他品牌，不是 TikTok，也不是经济环境，纯粹是老掉牙的资讯过载问题。 收件匣疲劳的成因 要对抗收件匣疲劳，我们首先需要理解其成因。其中几个主要肇因尤为显著： 邮件过量：消费者收到的营销邮件比以往任何时候都多。即使你的讯息很棒，它也淹没在千篇一律的海洋中。 无关讯息：对整个名单发送千篇一律的讯息，无异于加速疏离的捷径。 频率攀升：品牌为了追逐指标数据，往往不断提高寄送频率，却忽略了长期的疲劳效应。 缺乏价值：如果每一则主旨都充斥着「特价」字眼，订阅者最终会置之不理—即使他们喜欢您的产品。 当这些因素同时发生时，即便是你最忠诚的订阅用户也会逐渐失去感觉。 收件匣疲劳在指标中的呈现 您不需穿上实验白袍也能诊断收件匣疲劳，因为迹象显而易见： 即使持续测试邮件主旨，开启率仍持续下滑。 即便内容经过优化，点击率仍停滞没有改善。 之前表现优异的电子报，却出现较高的取消订阅率。 曾经积极互动的订阅用户开始提交垃圾邮件投诉。 如果您看见这些迹象，未必代表您的内容「不好」，而是因为受众已不堪负荷。...
October 7, 2025
