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您的移动设备友善电子报出了什么错
移动设备友善电子报 智能手机在现今社会无所不在。大多数人都无法想像在几分钟的时间内手机不在身边。对于想要以方便有效的方式接触人们的营销人员而言,这些移动设备和其他移动设备的广泛使用是个好消息。 您可以传送邮件给使用移动设备的人阅读或进行互动。这很重要,因为: 许多人都会收到邮件提供商的推送通知,并立即收到新的讯息。 人们通常会随身携带移动设备,而且可能更倾向于在空闲时间阅读内容,例如等待预约时。 来自移动设备的网路流量比台式电脑还多。 手持装置让人们能够在无法使用电脑的时候(例如公路旅行、音乐会、节日和体育赛事期间)阅读内容。 到 2025 年,全球大部分人口将只使用智能手机上网。 您必须意识到移动设备日益普及,并优先为使用移动设备的人建立有效的电子报。然而,即使是精心策划的移动设备友善邮件营销电子报,也有可能适得其反。以下是一些以移动设备为中心的营销人员应该避免的错误。 1. 忽略响应式设计 营销人员在移动装置友善的电子报中最常犯的错误之一,就是没有使用响应式设计。响应式设计可确保您的邮件能依据检视的装置自动调整版面,不论是台式电脑、平板电脑或智能手机。如果没有这种适应性,您的邮件在较小的屏幕上可能会显得杂乱无章或难以阅读,这可能会让收件人感到挫折,并导致较低的互动率。 如何避免:使用支援响应式模板的邮件服务供应商 (ESP),或与开发人员合作,以确保您的邮件 HTML 编码能回应不同的萤幕尺寸。在各种装置上测试您的邮件,以确认邮件能在移动设备、平板电脑和台式电脑屏幕上正确显示。 2. 对现实事件不敏感 最佳的邮件营销作法实务之一是将内容连结到知名事件。您甚至可以更广泛地运用,例如在季节变化带来温暖气候时,讨论夏季旅游。 然而,透过谈论与人们相关的话题来建立连结,有时也可能适得其反。 Adidas 在 2017 年就经历了一次惨痛教训,当时他们发出一封标题为「恭喜,你撑过了波士顿马拉松!」的邮件。 通常来说,这应该是一种有效的方式,可以接触到那些为了大赛而训练,并想用一些新的运动装备来犒赏自己的人。然而,Adidas 忽略了 2013 年波士顿马拉松爆炸案,造成三人死亡,数百人受伤。...
February 7, 2025
使用人工智能及添加人情味时机:营销人员指南
人工智能 身为全方位营销人员,您必须兼顾各种渠道的无数职责。您的时间有限,而取得成果的压力却是持续不断的。难怪人工智能 (AI) 会成为关注焦点。从简化重复性任务到打造个人画体验,AI 可以改变游戏规则 — 前提则是审慎使用。 有效营销的奥妙在于知道何时该倚赖靠人工智能,何时该为您的营销活动注入无可取代的人情味。以下是如何达到完美平衡的方法: 何时使用人工智能 AI 在需要速度、一致性和资料导向的任务大放异彩。以下是一些在营销工作中利用人工智能的实用方法: 大规模电子邮件个人化 您的受众期望量身打造的体验,但为数千名订阅用户手动个人化电子邮件是不可能的。人工智能工具可以针对您的邮件名单进行细分、预测使用者偏好,并依据过往行为推荐内容或产品。这可以确保您的邮件具有相关性,而不会耗费您一天的时间。 最佳化邮件主旨 写出完美的邮件主旨感觉就像是一场猜谜游戏。AI 邮件主旨产生器可以产生提高开启率的主旨。它让您不用再猜测如何撰写,并协助您让邮件受到关注。 A/B 测试和分析 AI 可以对您的营销活动进行自动化 A/B 测试,即时分析绩效数据,找出最有效的方法。这表示您可专注于制定策略,而 AI 则负责运算数字。 重复性任务 让人工智能处理诸如安排社群媒体贴文、发送涓滴营销活动以及回覆基本客户咨询等工作,使您腾出时间专注于更具策略性的任务。 产生内容(切中要点) 人工智能工具可以撰写邮件范本、产生社群媒体标题,甚至撰写部落格文章。然而,这些输出通常需要您的编辑,才能与您的品牌声音和价值观保持一致(详见下文)。 何时添加人情味 虽然人工智能很强大,但有时只有人类才能使连结真正有意义。这时就需要您的专业知识了:...
February 3, 2025