Tag Archives: 电子邮件营销

电子邮件在五大类型事务中的应用

电子邮件在五大类型事务中的应用邮件群发工具功能众多，是一多功能应用小助手，其作用强大协助处理工作中的众多事项。运用邮件或邮件群发工具，执行调研活动，策划策划营销活动，推广产品，会议邀请，客户问候关怀等事务，统统一网打尽。情景实际应用以下就 Benchmark 在广州及深圳举办的策划一次茶会活动为例，与用户更好交流介绍，帮助用户们更好使用邮件营销工具。在这次活动中，小菜巧妙运用邮件工具，解决活动多个问题，文本借此实际应用让用户更好理解邮件工具。一、营销活动作为企业营销人员，精心策划一场营销宣传活动，在时下网络发达的时代，常见的是会借助营销工具为载体，展开一场积极的宣传。可以进行营销活动策划之后，让宣传活动广泛传播，增加影响力，提高品牌的知名度。 ✍情景分析小菜身为这次活动的主要负责人，此次邮件发送，必须要认真设计邮件内容，正确向收件传达此次活动内容信息。最后，设计出来的部分邮件内容效果如下：二、问卷调查 ✍模式：邮件+问卷调查如何知道报名参加的客户资讯呢？采用为你提供分析报告的问卷工具，因此，在邮件内加入问卷链接，收件人想要填写问卷，可以直接点击，跳转到问卷页面，进行填写提交。如果您想要获取更多的客户，在邮件内容上进行优化，例如填写问卷即可“赠送礼品”之类的，吸引收件人填写可以转寄邮件，或分享问卷链接。 PS: 若你使用的是 Benchmark 问卷调查功能，可以直接在同一账户内，查询问卷的分析报告数据。...

October 28, 2019

营销策略

【老板任务02】何谓网络营销的真谛？

科技只带来冷漠吗？一觉醒来，大部分的人都会拿起手机滑一下才会起床。由此可知，网络已不知不觉的融入于我们的日常生活中。随着人手一机的频率增加，常常听到大家说「科技冷漠」，但随着网络营销日益蓬勃发展，科技真的只能冷漠吗？随着时代的转变，营销模式并不局限于传统通路，从垂直到水平、个人到社群，无论我们愿不愿意，网络已经改变了我们的生活方式，而我认为如此的便利性，正是网络营销的最大优势。一偏之见的网络营销。抱持着对营销的憧憬及热情，开始了我的营销旅程。老板叮嘱我需要多接触营销平台，于经营品牌形象的同时，也将我们的产品吸引更多需要的客群。而我绞尽脑汁所想到的营销平台有微信、微博、知乎等，我所能做的便是文案的撰写、文章的推广、透过GA分析检视结果。「你所提到的全部都是社群平台，没有别的吗？」老板带着诧异的口气问我。不禁觉得我在营销领域简直是井底之蛙。但是，只透过社群平台，真的能达到老板所要求的目标吗？如何做好网络营销？由上图可知，企业可透过许多营销方式，拉近与消费者的距离，当推广的人数多，成本相对增加，所以过往传统营销的成本及效益，逐渐无法应付目前企业所需，而蓬勃成长的网络，成了最新的营销手法，相较传统营销，成本较低，其不仅可作为未来接触目标客户最重要的管道，也是最不受限于时间，以及空间的一种营销方式。所以，简单来说，网络营销便是将传统的实体活动，放到网络上，与营销工具相互结合、精准操作，便能使营销目标达标率最大化。打造有温度的网络营销。原本，我所认知的网络营销便是社群平台，但这样的想法似乎有些以偏概全，其实网络与营销的结合改变了营销的基础，使营销的模式并不局限于社群平台，更延伸至SEO、广告投放技巧以及各式网络营销平台应用，其所涉及范围远比我心中对于网络营销的定义更为深远。网络营销最重要的角色是驱动顾客采取行动和倡导。正因为传统营销着重于顾客互动，而数字营销则为产生结果，以致网络营销比传统营销更具说服力。但科技真的冷漠吗？能不能将传统营销的温度延伸至网络呢？与我分享你的想法！传统营销在建立品牌知名度和引发对品牌的兴趣上，扮演的主要角色是无庸置疑的，但是随着互动进行，顾客要求与企业发展更进一步的关系，数字营销的重要便相对提升。上述所说，是身为一个新鲜人对于网络营销的浅见，这篇文章是我将老板的想法以及我的认知结合。网络营销的部分，我仍在摸索中，如果你对于网络营销有不同的看法，欢迎跟我分享，或是给我一些鼓励，让我更有动力持续撰写这系列的文案，说不定我们能一同蜕变为网络营销高手。前往上一篇文章：【老板任务01】我是营销菜鸟

October 20, 2019

营销案例

感恩节自动化营销方式为业绩加分

感恩节自动化营销方式为业绩加分翻看日历，距离感恩节还有约60天，看似还久，实则不远，作为卖家，以其独特的眼光，即便距离感恩节还有一段时间，但也不可错过这样绝佳的节日营销机遇，需要尽早规划此节日的活动。作为买家客户们来说，既期待假日到来与家人朋友亲密的人欢聚，也会期待年底的商家货品大优惠，在感恩节前后，特别是黑色星期五，蓄势待发，大力血拼，挑选心仪已久的东西。因此，善用邮件营销商家，会在繁忙的季节，选择使用自动化营销这样省事又方便的方式，在年终冲刺业绩。感恩节小提示：使用自动化营销展开感恩节营销何谓「自动化营销」？所谓的自动化营销，顾名思义就是能自动帮您处理销售与营销相关业务及流程的软件。我们Benchmark Email平台有提供功能强大的自动化营销功能。若您已经使用 Benchmark Email 付费账户，您就可以使用我们的自动化营销软件「营销规划流程图」：您可以尽情使用所有模板及功能，无须额外收费。如何使用「营销规划流程图」进行自动化营销，轻松规划自动化营销活动呢？下面设定一个场景。场景如下：营销对象：现有的客户名单针对手上现有的客户，想要透过自动化营销流程，展开感恩节营销，促进客户购买，成交订单。从客户下单至客户购买完成整个销售过程实现自动化。目的： ✔完成订单交易； ✔筛选并清理非忠实客户； ✔收集客户的评价用于下一次营销。整套流程的邮件一共是5封。...

September 26, 2019

设计与优化

营销邮件设计色彩应用四大技巧

营销邮件设计色彩应用四大技巧营销邮件设计色彩应用四大技巧影响邮件营销成效的因素众多，邮件设计中的颜色运用，也是关键因素之一。在邮件色彩设计前，您需要具备一定的文化差异认知，结合当前自身所处的行业范围和时下流行趋势，按照色彩应用技巧，让您的营销邮件为品牌增加分值，从而吸引收件人阅读。在此，四大的颜色应用技巧供大家参考。一、颜色搭配突出邮件个性，增强品牌识别度颜色遵循一定原则，整封邮件增加识别度，采用相近或对比调和的原则，采用相近颜色，融合在一起，或者采用对比型的颜色，两种对比强烈的配色。比如，当您的邮件设计颜色色调和公司商标协调一致时，收件人一开启您的邮件，对邮件的内容产生莫名的好感，实际上，可以不露痕迹地让您的品牌与顾客自动建立关系，以此潜意识营销目的。二、各产业营销邮件常用色调各行各业使用的邮件特点各不相同，采用的主要颜色也不同。下面图表是在不同行业所流行使用的颜色。各种颜色有不同特点，如果与人的情绪关联起来，根据其特点，适用于不同行业。三、邮件颜色文化认知差异作为外贸电商的邮件营销专员，经常需要发送外贸营销邮件，其中需要外贸营销人员对其他国家的文化背景有一定了解。同样，除了不同颜色在不同行业中的应用，也要注意各种颜色在其他国家代表的意义，因此，在邮件设计中，慎重或适当采用又或者结合其他的颜色，进行调和应用。下面根据不同的文化背景，列出其颜色代表的意义：四、让您的邮件走在时尚前沿邮件营销作为最传统的营销方式之一，也需要关注时下流行趋势，搭配自身品牌的邮件，事先占据优势，让您的邮件设计风格保持在众多邮件的时尚前沿，从而脱颖而出。邮件营销设计和结合时下流行的趋势，像是年度流行的颜色，设计出时尚的邮件。全球著名的色彩和科技公司潘通（PANTONE），对色彩趋势进行分析后，每一年都会评选出年度代表色，一年中最流行的颜色。读到这里，您或许会问，那今年2019年到底流行什么颜色啊？它能运用到我的邮件中吗，符合我的邮件风格吗？下面贴出年度代表颜色供您参考，也可以了解到往年的年度代表色。资料源于PANTONE官网从上面图表中，可以了解到今年年度流行颜色是珊瑚橘(RGB数值为250,114,104)，而且，根据橘色活泼积极，充满生机及活力的特点，可运用到科技类行业中，为您的邮件增加甜美可爱的风格，因此，在邮件设计当中，可以将流行颜色或者相近的颜色运用到邮件设计排版中。...

June 25, 2019

营销策略

吸睛 EDM 活动营销密技大全

吸睛 EDM 活动营销密技大全活动营销当中有许多策略能够引人注意，而电子邮件更是无庸置疑。请继续看下去，了解如何建立电子邮件，让收件人迫不及待点击阅读。为何 EDM 活动营销具有举足轻重的地位？许多营销人员质疑电子邮件是否仍然好用。毕竟，从虚拟现实至播客，各种高科技传播方式如雨后春笋般兴起。不过，许多研究显示电子邮件依然有其功效。全球拥有电邮账户的人数与日俱增。除此之外，电子邮件为发件人的商品信息提供分众机会。讲到活动，您可发送电邮给特定客群，鼓励他们购买门票、下载时程表或协助预订当地饭店。EDM 营销若能灵活运用，表示这场营销活动的成功指日可待。然而，何谓「优秀的」EDM 营销与「普通的」EDM 营销？区分两者的元素究竟为何？为行动装置，优化电子邮件研究表示，多数人在移动设备上阅读电邮。也就是说，EDM 活动营销在理想情况下应具有适合在行动装置阅读的特性：段落简短标题或条列式重点：内容一目了然图片不要过大适合小屏幕阅读的字型与字体大小设定网站连结方便点选，以便获得更多详细信息...

June 5, 2019

营销策略

【老板任务17】关于邮件设计，不能说的秘密(三)：内文

邮件内文密密麻麻比较好？在撰写邮件内容时，常常不小心写太多吗？「如果要写邮件，内文当然就得起承转合写清楚啊！」在我说话的同时，同事一脸鄙视的看着我：「图文比例均衡才是重点！你知道收件者平均看一封信只会花三秒吗？怎么可能会看完落落长的邮件！」规划邮件内文时，总是深受想说的话太多，版面太少所困，别再烦恼了，看完这篇文章，从此以后，在邮件营销的路上，可以不用再为此烦恼了！第三个秘密，内文需字字珠玑诚如图片标题所述，邮件内文必须求精不求多，切记一点：「说不完的话，就放入网页中吧！」我们熟悉的社群媒体，文案的长度较短，主要理念是切入痛点，以渲染力的方式让大家讨论，邮件营销的文案，有别于社群媒体，主要目的为勾起收件者的兴趣，引起好奇心。看到这里，是否觉得困惑，究竟图片和文字的比例应该要怎么拿捏，才最合适呢？经过询问同事后发现，没有标准答案，但是新手如我，凡事总该有个最初的标准，同事建议比例为文6图4。学习，将千言万语浓缩成一段耳语精简的内文：承上段所述，邮件的内文精简之余，也需要注意邮件图文比例，经由上图左方案例的图片比例过高，有极高可能会被判定为促销邮件，右方的案例在进入邮件正题前，先以２～３行左右的文案阐述邮件目的，藉由引言的方式呈现，让收件者清楚知道邮件的主轴为何，同时引起收件者的兴趣，别忘了，引起好奇心才是邮件内文的核心价值啊！显眼的标题：当我初次进入一个网站，首要吸引目光的会是什么呢？不外乎就是主页中的Banner，一些主打活动或折扣都会是它的主题，用以吸引消费者。还记得前面所提到的，收件者浏览一封邮件只会花3秒钟吗？如果我在首图多花一些功夫，将重点放大、加强如同上图的案例，便能争取到大于３秒的时间，如此一来收件者点击CTA的机会也将大幅增加，对吧？合适的字体：说到字体，无论是外圆内方的微软正黑体、正气凛然的新细明体，或是青春洋溢的华康少女体，都有它们适合出场的时候，可以试想，如果在一场隆重又庄严的交流会上，有一位与会者穿上可爱的布偶装，岂不显得格格不入吗？所以，我们可以知道，在合适的场合为文字穿上合适的字体，是影响邮件氛围的一大因素。注意！创造力就是你的超能力！你知道吗？邮件设计的方式远超过千百万种，躺在收件匣中的每一封邮件，都代表一家企业，从收件者看到这封邮件开始，就在心里慢慢地建立起对此企业的形象，所以，每一封邮件的设计以及细节都要格外留意，除了参照文章的设计要点外，最重要的不外乎是设计独特风格的邮件，创造专属于你的邮件设计，才得以在收件匣中脱颖而出。各位营销人，别忘了，创造力就是你的超能力！前往上一篇文章：【老板任务16】关于邮件设计，不能说的秘密(二)：色彩

March 16, 2019

营销策略

一手掌握欢迎邮件策略，带来320%以上的营收

一手掌握欢迎邮件策略，带来320%以上的营收女作家 Lois McMaster Bujold 曾说：「惊为天人的第一印象不等同一见钟情，但好的开始肯定是成功的一半。」 Bujold 女士的真知灼见可从 EDM 营销略窥一二。有人看到您的品牌，先不管他怎么发现，可能是点击其他网站的广告，或是他搜寻的特定关键字触发您设定的 meta 标签文字，因此显示在搜寻结果。又或是手指不小心乱按键盘，刚好按到您的品牌网址，这种情形就像把一台打字机放在猴子面前，任凭牠捣蛋鬼般地敲打键盘。您的潜在客户找到您的订阅表格，可能是透过时髦的弹出视窗，或是离开前弹出订阅视窗。他们急切地将邮件地址输入表格，点选「提交表格」（或是其他您精心设计的行为召唤口号）。此时，身为营销人员，您拥有的无价之宝 ─ 目标顾客的邮件地址。她/他全然信任您，将那串神奇的字母组合交付给您，这串字母让您的营销邮件穿越顾客的心防，安稳降落于应许之地 ─ 顾客的收件匣！...

March 15, 2019

理念与新知