Tag Archives: EDM 营销
您应该追踪的 EDM 营销指标及对应目标
电子邮件仍然是触及受众最有效的方式之一，但如果您只是采取「散弹枪式」策略，成功机率恐怕不高。 您的潜在客户每天都被各种优惠与推广轰炸。要在这些干扰中脱颖而出，您需要打造符合订阅者个人行为与偏好的 EDM 营销内容。该怎么做呢？关键就在于仔细分析您从营销数据中取得的资讯，这能帮助您制作更具吸引力的营销邮件，并更有效地实现目标。 您该关注哪些指标，取决于您想达成的目标；不过，有一些经过验证的关键指标是您应该用来追踪成效的。我们整理了一些您应该追踪的 EDM 营销指标，并根据不同的营销目标说明该关注哪些数据。准备好了吗？让我们一起深入了解。 EDM 营销必追指标（以及对应的营销目标） 您可以追踪许多 EDM 营销指标，这些数据最终能让您了解您的电子报表现得如何。以下是您应该关注的十项指标之一。 1. 目标：产生营收 指标：投资报酬率 (ROI) 这是一个非常重要的指标，因为它能帮助您判断投入 EDM 营销的资金是否值得。如果您每次活动投入的金额相同，但获得的收益逐次成长，那您就知道您采用的是一套非常成功的策略。 有多种方式可以计算...
July 9, 2025
影子族群：如何营销给未点击却从未离开的人
衡量 EDM 营销成效，不应只看开启率和点击率。然而，你的名单中往往潜藏着一群较少被注意的对象：那些「从未点击，但也从未退订」的人。这些「影子族群」对行销人员来说是一种独特的挑战 — 他们并未明显互动，却仍持续开启（或至少快速浏览）您的电子邮件。了解这群人并学会如何有效地与他们沟通，有机会让您的电子报更具针对性，进而启动这块未充分利用的受众。 在本文中，我们将探讨「安静读者」这一现象，他们为何潜藏在你的邮件名单中，以及最重要的 — 如何用正确策略唤醒他们。 谁是「安静读者」？ 在了解如何与他们沟通之前，首先要定义这群人。他们是那些： 持续开启您的邮件，却从不点击链接、行为召唤按钮（CTA）或进一步互动的订阅用户。 只略读内容，通常只花几秒扫过邮件主旨行和预览内文。 还没取消订阅，表示他们仍被动地感兴趣，或至少尚未完全脱离你的品牌。 这群人可能不会被视为优先对象，因为他们没有采取明显可量化的行动。但他们仍然开启您的邮件，代表他们至少保持某种程度的关注 — 即便没照您期望的方式参与，他们仍在「观察」。 为什么「安静读者」还留在名单上？ 理解「安静读者」背后的心理是发掘他们潜力的关键。以下是这些人可能会留在您的名单上，但却没有公开互动的一些原因： 惯性与被动关注：有些订阅用户之所以没取消订阅，是因为他们没那么在意，即使没什么互动。他们可能有些兴趣，但还没遇到真正打动他们的内容或时机。 被大量邮件淹没：他们每天收到太多邮件，开启您的邮件只是出于习惯，但他们很容易就会一目十行，没有采取进一步的行动。...
June 26, 2025
EDM 营销面临的五大难题
EDM 营销是一种令人注目的营销策略，因为它提供了一个与客户建立关系、培养潜在客户以及促进转化的直接管道。然而，尽管 EDM 营销很有效，它并不完美。EDM 营销面临无数挑战，这些挑战威胁到 EDM 营销的有效性。从收件箱塞满到符合规定等问题，营销人员必须巧妙驾驭这些障碍。 让我们深入了解困扰 EDM 营销的五个问题，并探讨克服这些问题的策略。 问题1：收件箱塞满和邮件疲劳 现代收件箱就像一场战争，充斥大量争抢注意力的促销邮件。因此，订阅用户对邮件产生邮件疲劳，导致参与度降低，开启率跟着下降。 为了应对这个挑战，营销人员必须重质不重量。撰写引人入胜的主旨、进行联络人名单再分类，以及发送个性化的内容都能帮助您剔除噪音，与收件人产生共鸣。 其他一些可以帮助营销人员克服邮件疲劳的策略包括： 最佳化频率：监控互动指标，确定邮件的最佳发送频率。太过频繁发送大量邮件可能会导致疲劳，因此找到适合的平衡点非常重要。 偏好中心：允许订阅用户选择自己的电子邮件偏好，包括频率和内容偏好。这样他们就能控制自己的收件箱体验，减少疲劳的可能性。 互动内容：加入测试或调查等互动元素，吸引订阅用户，打破传统电子邮件内容的单调性。 问题2：邮件到达率挑战以及垃圾邮件过滤器 对营销人员来说，确保邮件到达目标收件人的收件箱是他们长期奋斗的目标。在严格的垃圾过滤器和不断发展的邮件到达率算法的影响下，即使是合法的邮件也会收到牵连。 要提高邮件到达率，必须维持干净的邮件名单、遵守最佳操作方法并且定期监控邮件绩效。此外，用相关、有价值的内容吸引订阅用户，可以改善寄件人评等，降低被标记为垃圾邮件的风险。...
June 4, 2024
